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黄金饰品销售刮起清新时尚风

2019-03-05来源:一路商机网10人阅读

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每年春节都是黄金饰品的销售旺季。记者在调查中发现,除了生肖饰品等贺岁产品继续走俏春节黄金市场外,为迎合年轻消费者需求,黄金饰品在设计、营销上也刮起清新时尚风。

线下门店迎“春节效应”

俗话说“金九银十”,但“春节效应”在黄金市场的表现也非常明显。店内人头涌动、展台前消费者簇拥是很多线下门店在春节期间的常态。

春节期间,菜百公司销售额再创新高,销售总额约2.3亿元,同比上升近6%,接待16余万名顾客,销售8万余件首饰,同时,小克重的转运珠和猪年生肖饰品大受欢迎,售出近3万件。这些饰品从零点几克到几克不等,顾客可以自由搭配出自己喜欢的款式,其间,菜百为顾客提供编织服务达8000多次。

据天雅珠宝城市场部经理刘畅介绍,由于节前黄金大盘价格不高,加上处在春节销售旺季,猪题材的黄金产品、金条销售得都比较好。

“今年春节期间,中国黄金旗舰店的销售额同比增长30%~40%。主要有两类产品热销,一类是生肖类饰品、金条,另一类是单价低的小饰品。”中国黄金集团营销有限公司副总经理、中国黄金旗舰店副店长黄鹏表示,黄金产品每年的市场需求量比较平稳,但是每年都会有一些特殊款产品爆发式增长,特别是生肖类产品,深受市场欢迎。

为年轻消费者推陈出新

随着消费结构的升级和消费群体的年轻化,80、90后逐渐成为黄金市场的消费主体。因此,黄金饰品制造商和零售商也从设计、制作、销售等方面推陈出新,走起清新时尚风。

由于越来越多的年轻人更看重饰品的工艺和设计,菜百公司从2002年起成立了设计师团队,多年来注重设计师的培养,团队先后设计出“和运鸡”“抱抱狗”“抱抱猪”等爆款首饰,受到年轻消费者的追捧。

大资本彩票“过去,黄金产品设计感不强,现在,黄金产品从工艺、设计、款式上都偏向于年轻人的喜好,让产品佩戴起来显得清新、时尚。”黄鹏表示,“不同的人群对产品关注的侧重点不同。老年人通常会比较在意单价,年轻人则更多考虑产品的寓意、佩戴是否方便美观等。”

据世界黄金协会报告,为推动行业发展,中国金饰零售行业专注于新产品的研发,而面向年轻人的创新是重要方向。如最新推出市场的产品“镜面金”是一款如镜面般光泽与光滑的999金产品,受众即为喜欢简单、时尚设计的年轻一代。

据悉,中国黄金已经于2018年11月左右开始销售镜面金,目前销售情况不错。而菜百公司也于2018年就上市了“镜面金”系列产品,此系列产品由于采用了突出的工艺技术,一经上市就受到广大消费者的好评,持续热销。

此外,面向更多元的消费市场,菜百还推出了黄铂金融合工艺新品“Perfect Match派蜜”系列,将黄金、铂金结合,突破钻饰材质单一、款式同质化的问题。

大资本彩票“过去,黄金产品的创新款式一年只有几千款,现在能有几万个款式。厂家都加大了产品的研发力度,无论是包装、设计还是营销上的创新,都能收获不错的市场效果。”上海国际品牌珠宝中心副总裁叶天雄表示。

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